Юрію Руфу сьогодні мало б виповнитися 44 роки, проте з перших днів повномасштабної війни він обрав шлях воїна за суверенітет і незалежність українського народу та загину 1 квітня 2022 року. Поет, видавець, сценарист і незламний патріот, Руф залишив по собі вагомий культурний і духовний спадок. До його дня народження ми поспілкувалися з Іриною Дадак, дружиною Юрія Руфа, яка сьогодні опікується Ґwear, щоб дізнатися про місію бренду, його історію та як вони продовжують популяризувати українську ідею, роблячи її привабливою і стильною для молоді та свідомих українців.
Як виникла ідея створення бренду Ґвер, і що саме надихнуло на її реалізацію? Чи був початковий задум саме таким, яким ми бачимо Ґвер сьогодні?
“Ґвер одягає в ідеї” — це глобальна місія, яку Юра переслідував, прагнучи зробити українську ідею стильною та бажаною для молоді, щоб вона асоціювала себе з цим візуальним образом. Мета полягала в тому, щоб українська ідея спочатку набула популярності в тісному колі свідомих українців, а згодом вийшла на масовий рівень.
Ідея бренду Ґвер не виникла одразу як комерційний проєкт. Спершу Юра розробив айдентику для патріотичної громадської організації, яку сам і заснував. Однією з перших спроб стала футболка з принтом “Дух нації”, що швидко здобула популярність і продемонструвала попит на подібний одяг. Це й стало поштовхом для створення бренду Ґвер, головна мета якого — зробити національну ідею модною та актуальною для українців.
Які основні труднощі ви зустріли під час запуску бренду в 2016 році? Наскільки складно було реалізувати власну справу в умовах українського ринку?
Починати завжди непросто. Однією з найбільших проблем було знайти якісну сировину, що стало справжнім викликом на українському ринку. Труднощі також виникали під час пошуку надійних підрядників, які могли б професійно розробляти лекала, відшивати зразки та наносити принти на високому рівні. Ці етапи вимагали не лише ресурсів, а й великої уваги до деталей, що було критично важливим для створення продукту, який би відповідав місії бренду та сподобався свідомій аудиторії.
Концепція бренду Ґwear ґрунтується на ідеї “Українське для українців”. Юрій прагнув наповнити національним змістом кожен символ і принт, щоб через них передавати українську ідею та цінності. Після його трагічної загибелі ми зберігаємо ті самі ідеали й продовжуємо працювати в обраному напрямку, зберігаючи його справу та рухаючись далі з вірою в українську ідентичність і силу нашої культури.
Як відбувається процес створення дизайнів? Як ви обираєте символіку та образи, що втілюють українську ідентичність у ваших колекціях?
Наша історія й традиції – це головні мотиви для створення принтів. Ідеї черпаємо саме з них. Маючи концепцію, розпочинаємо дослідницьку роботу. Принт проходить дуже довгий шлях від ідеї до втілення на одязі.
Наприклад, для нового принту “Рейд Сагайдачного” спочатку ми вивчили історичні джерела, провели факт-чекінг, адже існує багато міфів. Ми ретельно обрали символи та зображення, які передають як особливості постаті Сагайдачного (лук, стріла, руна), так і події в цілому (маршрут руху війська, рік походу). Також підібрали влучне гасло, яке залишається актуальним і сьогодні.
Окрім цього, ми поєднали минуле з модерною Україною: використали патерн 20-го століття видатного митця Василя Кричевського, який надихався стилістикою козацького бароко. Тобто, ми дослідили не лише історію, але й мистецтво та культуру того часу. І так з кожним принтом – глибокий аналіз і відданість деталям є нашими основними принципами.
У чому полягає унікальність одягу Ґвер порівняно з іншими патріотичними брендами в Україні? Які риси роблять його особливим і впізнаваним?
Ми не створюємо принти під конкретні інформаційні приводи, як це стало популярним після появи масових речей з гаслом “Доброго вечора, ми з України”. Натомість у нас є перелік визначних особистостей та подій, важливих для становлення України. У команді ми обговорюємо й визначаємо, яка ідея найбільше відгукується та є актуальною крізь віки.
Всі наші принти – лімітовані, це не масмаркет із тисячними тиражами. Ми пропонуємо впізнаваний стиль і дизайни, які не лише привабливі візуально, але й наповнені глибокими ідеями та прихованими сенсами. Кожен виріб – це не просто одяг, а культурний код, що відображає українську ідентичність.
Чи є у Ґвер специфічна аудиторія, на яку ви орієнтуєте свої продукти, і як ви її визначили? Як ви взаємодієте зі своєю спільнотою?
Наша аудиторія — це люди з активною громадянською позицією та україноцентричним світоглядом. Це особи, які глибоко пов’язані з українською ідентичністю і шукають можливість висловити це через свій стиль. Ми взаємодіємо з нашою спільнотою переважно через соціальні мережі, такі як Facebook та Instagram, а також через наш офіційний сайт Gwear.store.
Як команда продовжує роботу після загибелі Юрія Руфа? Як це вплинуло на розвиток бренду?
Раніше майже всю роботу для Ґwear виконував сам Юра. Хоча він мав помічників, це було не завжди і не в усіх питаннях. Часто він радився зі мною, братом та деякими своїми друзями щодо принтів. Ми знали його бачення дизайнів, розуміли його мотивацію і скрупульозний підхід до кожної деталі. Тому природно, що в команду ввійшли я і люди, близькі до нас із Юрою.
Для нас це велика честь, але й величезна відповідальність. Важко навіть уявити, як Юра справлявся з усім цим сам. Його відданість справі і незламний дух продовжують бути для нас орієнтиром у нашій роботі.
Основними принципами, які пропагував Юрій, залишаються “шануй та захищай”. Ми продовжуємо втілювати ці ідеї через наші продукти, вважаючи їх важливою частиною патріотичної місії бренду.
Чи виріс попит на патріотичний одяг після початку повномасштабного вторгнення?
На жаль, порівняти з попередніми роками складно, оскільки раніше Юрій самостійно виконував більшість процесів. Однак ми чітко бачимо, що наша спільнота зростає з кожним днем. Це свідчить про постійний інтерес до патріотичного одягу та підтримку ідей, які ми вкладаємо у кожен принт.
Яким ви бачите майбутнє Ґвер? Які ваші головні цілі на найближчі кілька років і як ви плануєте їх досягти?
Ми прагнемо, щоб послідовників нашого бренду ставало дедалі більше. В найближчих планах — відкриття шоуруму, який стане місцем для зустрічей нашої спільноти та обміну ідеями. Це дозволить зміцнити взаємозв’язок між брендом і його аудиторією.
Катерина Гавуляк
ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ: У Львові відкриють Центр сучасної історії імені полеглого на війні історика Миколи Гаєвого
